Addressable TV (ATV) verbindet das lineare Fernsehen mit Online-Inhalten und koppelt die hohe TV-Reichweite an die aus der digitalen Welt bekannte Werbeaussteuerung. Dadurch kann auch TV-Werbung zielgenau ausgesteuert werden oder anders gesagt: Massenreichweite trifft Adressierbarkeit - mehr Wirkung auf dem Big Screen geht nicht!
TV-WERBUNG WIRD INTELLIGENTER: MASSENREICHWEITE TRIFFT ADRESSIERBARKEIT
Werbewirkung ist im digitalen Zeitalter zu einem entscheidenden Gut geworden. Die Stärke der zielgruppengerichteten Botschaft, aber auch deren Ausspielung, entscheiden über die Wahrnehmung der Werbung in der gewünschten Kernzielgruppe. Die Besonderheit, die Werbeform gezielt nach vorher festgelegten Targetings auszuspielen, führt zur effektiven One-to-One Ansprache: Jeder Haushalt sieht dasselbe Programm, aber nicht dieselbe Werbung. Die Werbung via internetfähiger TV-Geräte erreicht seine Zielgruppe somit noch genauer, adressierter und klarer.
In der Ad Alliance finden Sie verschiedene Targeting-Optionen, die Ihrer Kampagne die richtige Richtung zur avisierten Zielgruppe weisen.
Wie differenziert sich ATV vom linearen TV, was brauche ich dafür und wie kann ich ATV effizient für meine Kampagne nutzen?
Für alle, die sich mit den Werbelösungen via ATV beschäftigen, aber noch Fragen zur Umsetzung haben, geben wir in vier kurzen Clips hilfreiche Informationen. Angefangen von "Was ist ATV?" über "Was brauche ich dafür?" bis "Kann ich ATV mit anderen Gattungen kombinieren?".
How to ATV:
Definition - Voraussetzungen - Personalisierung -
Mediaplan - Leistungswerte
Was kann ATV für Ihre Kampagnenerfolge tun?
Wir zeigen inspirierende Umsetzungen und was die Erfolgsfaktoren von ATV sind.
Fünf goldene Regeln für wirkungsvolle Switch In XXL-Kreationen
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#1 Wiedererkennungsmerkmale schaffen. Symbole, (Farb)Codes und Ankerpunkte sind einprägsam, sorgen für Aufmerksamkeit sowie für ein schnelles und einfaches Decodieren der Botschaft. |
#2 Bild schlägt Wort. Bilder sind schneller zu entschlüsseln, schaffen Emotionen, geben Marke und Produkt ein „Gesicht“ und schaffen so Nähe. |
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#3 Dynamik belebt. Animationen lassen die Kreation hochwertig und modern erscheinen sowie die Werbung insgesamt dynamischer und ansprechender. |
#4 Weniger ist (manchmal) mehr. Zahlen pointiert, Animation dosiert und der Text einheitlich. Das sorgt für Übersichtlichkeit, Ruhe und zahlt auf Involvement und Wirkung ein. |
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#5 Information mit Neuigkeitswert. Knappe und neue Zusatzinformationen zum klassischen Spot bieten einen Mehrwert und machen neugierig. Das Zauberwort ist „neu“, denn es sorgt für Orientierung und Einordnung. |
Was ist ATV, wie nutze ich Data und TaRGETING für meine Kampagne, und wie setze ich ATV erfolgreich in meinem Media-mix ein?
Wir erklären, was ATV ist, wie es funktioniert und mit welchen Möglichkeiten Zielgruppen noch treffsicherer und genauer erreicht und aktiviert werden können.
Alle Basisinformationen finden Sie hier:
