Durch Social Media erleben wir eine der größten kulturellen und gesellschaftlichen Entwicklungen seit der industriellen Revolution. Die Plattformen prägen die gesellschaftlichen und ökonomischen Trends. Gehen Sie mit uns gemeinsam auf die Reise ins Web 2.0.
Die Babyjahre sind vorbei.
Social Media ist zu einem reichweitenstarken Kanal avanciert. So sind schon 78% der deutschen Onliner ab 16 Jahren in sozialen Netzwerken unterwegs. Selbst Google bekommt als Suchmaschine Konkurrenz: So suchten in 2021 bereits 21% aktiv nach Produktinformationen auf Instagram. 22 Prozent ließen sich schon durch eine Influencer Empfehlung auf IG zum Kauf beeinflussen.*
Social Media bricht also alte Muster, Hierarchien und Konzepte auf und stellt sie auf den Kopf. Veränderung bringt aber auch immer neue Chancen und Möglichkeiten mit sich - die Werbungtreibende nicht verpassen sollten.
Same same but different
Zu beachten gilt aber, dass soziale Medien sich stark von den klassischen Medien unterscheiden. Hier geht es nicht nur darum, wer den Kanal nutzt sondern auch wozu. Plattformen wie Instagram, Facebook oder Pinterest sind also nicht beliebig austauschbar. Welche Plattform und welche Medienmarke für Ihre Kampagne in Betracht kommt, dabei helfen wir Ihnen gerne.
Wir setzen auf organisch
Als einer der wenigen Vermarkter in Deutschland bieten wir unseren Werbekund:innen DAS Social Media Herzstück an: Sie werden nativ & dauerhaft in unseren organischen Feed eingebunden – anstelle von temporären Ads mit gekauften Zielgruppen. Durch organische Posts sind wir abhängig vom Algorithmus der jeweiligen Plattform und – dadurch zählt nur eine Währung: Guter Content – von dem auch unsere Kund:innen profitieren. Unsere starken Medienmarken erreichen organisch durch das Vertrauen in Qualitätsjournalismus interessierte und relevante Zielgruppen.
Ein Blumenstrauß an Möglichkeiten
Je nach Kampagnenziel stehen Ihnen unterschiedliche Plattformen und Formate zur Auswahl. Ob z.B. ein Facebook Link-Post als Sprungstelle zu Ihrer Kampagne, ein Reel auf Instagram für mehr Aufmerksamkeit oder ein Idea Pin auf Pinterest, um über einen längeren Zeitraum Reichweite und Interaktionen zu generieren – Ihnen stehen alle Möglichkeiten offen. Profitieren Sie dabei von jahrelanger Erfahrung in der Umsetzung von nativen Kampagnen. Ob Crossdigital, crossmedial oder Social Only – mit uns erreichen Sie Ihre Zielgruppe. Sie entscheiden dabei, ob Sie von unseren vorkonfigurierten Produkten profitieren wollen oder ein individuell gestaltetes Konzept bevorzugen.
* Quelle: Faktenkontor & IMWF: Social-Media-Atlas (2022)
Folgende Marken stehen Ihnen für eine Social-Kampagne zur Verfügung:
Aus diesen Formaten können Sie für Ihre Kampagne wählen:
Instagram Post
Der Klassiker unter den Formaten – mit dem Post fing bei Instagram alles an. Er ist eine Kombination aus Bild und Text und dauerhaft im Feed des Marken-Accounts sichtbar. Die Darstellung von mehreren Bildern ist in sog. „Carousel Posts“ möglich. Der Post kann in Stories geteilt und kommentiert werden.
Instagram Story
Stories sind kleine Video- oder Bild-Sequenzen, die bis zu 60 Sekunden lang sein können. Hierbei können Fotos und kurze Clips wie in einer „Diashow“ aneinander gereiht werden. Für die Gestaltung von Stories können mittels kreativer Umsetzung Texte, Gifs, Musik, (Um)frage-Sticker und Filter genutzt werden. Im Unterschied zu anderen Formaten sind externe Verlinkungen möglich. Stories sind nicht dauerhaft sondern für 24 Stunden abrufbar.
Instagram Reel
Reels sind kurze, unterhaltsame und/oder informative Videos mit einer max. Länge von 90 Sekunden, die dauerhaft im Feed eingebunden sind. Sie können vielseitig mit Musik, Text und Spezialeffekten bearbeitet werden. Im Vordergrund steht kein perfektes Video sondern Enter- und Infotainment: Unterhaltung statt schöner Schein.
Instagram Video
Kurzvideo-Formate wie Reels und Stories gewinnen mehr an Bedeutung, dennoch haben auch längere Videos ihren Reiz. Diese können bis zu 60 Minuten andauern. Sie erscheinen wie gepostete Fotos im Profil. Obacht: Auch wenn 60 Minuten möglich sind, empfehlen wir 3-5 Minuten nicht zu überschreiten.
Facebook Post
Bei einem Facebook Post wird zwischen einem Link-Post, der zur Kampagnenseite verlinkt und dem Awareness-starken Bild- bzw. Video-Post unterschieden. Am beliebtesten ist der Link-Post, da er – im Vergleich zu anderen Formaten und anderen Plattformen – durch die gelernte Verlinkung ein Alleinstellungsmerkmal aufweist.
Pinterest Pin
Pinterest Pins sind kreativ gestaltbar: Bilder und Videos können im vertikalen Format kombiniert werden. Voice-Over, Text inklusive des Taggens anderer Accounts, Filter, Übergänge und Musik sind zur Anreicherung der Pins möglich. Eine externe Verlinkung besteht nicht. Da der Reichweitenaufbau bei Pinterest über einen längeren Zeitraum erfolgt, eignen sich längerfristige Kampagnen besonders für diese Plattform.
TikTok Video
Die Mutter aller Kurzvideo-Formate: TikTok Videos sollen unterhalten und damit Interaktionen erzeugen. Der Schlüssel zum Erfolg liegt darin, die User:innen in den ersten drei Sekunden zu fesseln. Insbesondere humorvolle und nicht auf Hochglanz getrimmte Inhalte kommen auf der Plattform gut an. Kunden-Inszenierungen via Product Placement können in den Kurzvideos integriert werden.