Von Mode bis Food: Mit SHOPPING QUEEN verfügt VOX über das perfekte Umfeld für Marken, die sich an Frauen-Zielgruppen wenden.
Bei SHOPPING QUEEN treten fünf Frauen an fünf aufeinander folgenden Tagen im Wettkampf darum an, wer eine bestimmte modische Aufgabenstellung mit dem vorgegebenen Budget am besten umsetzt. Von Montag bis Freitag hat jeweils eine Teilnehmerin die Chance, in vier Stunden Outfit, Schuhe, Schmuck sowie Accessoires zu shoppen und passend dazu Haare und Make-up zu gestalten. Die anderen Frauen bewerten zusammen mit Star-Designer Guido Maria Kretschmer das Ergebnis. Am Ende der Woche wird die SHOPPING QUEEN gekürt.
Diese Challenge fesselt die Zielgruppe über die ganze Woche hinweg – beste Voraussetzungen für werbungtreibende Marken, hohe Sichtbarkeit und starken Impact zu generieren. Zwei aktuelle CampaignImpact Begleitstudien unterstreichen die Potentiale des Umfelds.
DER PERFEKTE AUFTRITT MIT INDIVIDUELLEN HANDTASCHEN
Mit ZOÉ LU nutzte eine bekannte Marke für individuelle Handtaschen das modezentrierte Format, um auf die Produktpalette aufmerksam zu machen. Als Co-Sponsoringpartner rückte die Marke zwischen dem 15. und 30. April 2024 mit 7-sekündigen Openern, Remindern und Closern in den Fokus der Format-Fans. In der ersten der beiden Wochen wurden die Produkte zusätzlich in Form eines Product Placements in den Handlungsstrang der Sendung integriert: Die Kandidatinnen mussten ein Outfit rund um eine Taschenkombination der Marke ZOÉ LU zusammenstellen.
Für die Wirkungsstudie* wurden Frauen im Alter von 24-49 Jahren befragt. Die Hälfte des Samples verfolgte SHOPPING QUEEN mindestens selten. Die Daten zeigen: Sowohl beim Co-Sponsoring als auch beim Product Placement erzielt ZOÉ LU – trotz der kurzen Kampagnendauer – Werte deutlich über den Benchmarks. So generiert das Placement eine Recognition von 56 Prozent (Benchmark: 36%) und das Co-Sponsoring 47 Prozent (Benchmark: 24%). Unter den Recognizern erinnern sich sogar 65 Prozent daran, mindestens eines der beiden Werbemittel gesehen zu haben.
Insbesondere die gelungene Integration durch das Product Placement gefällt den befragten Zuschauerinnen: Mit einer Likeability von 72 Prozent (Top Two) übertrifft auch hier ZOÉ LU deutlich die Benchmark (53%).
Erneut zeigt sich, dass Product Placements hervorragend dazu geeignet sind, spezielle Vorteile von Produkten herauszuarbeiten und die Artikel in typischen Nutzungsszenarien zu inszenieren. Aber auch das Co-Sponsoring sprach die Seherinnen von SHOPPING QUEEN in hohem Maße an: Mit einer Likeability von 78 Prozent übertrifft auch dieses Werbemittel die Benchmark (57%) bei Weitem.
Mode-Accessoires werben bei SHOPPING QUEEN nicht nur in ihrem "natürlichen Umfeld", sondern auch vor einer sehr an Mode interessierten Seherschaft. Trotzdem gelingt es ZOÉ LU noch, seine Markenbekanntheit deutlich auszubauen. Nach nur zwei Wochen Präsenz als Co-Sponsor (und einer Woche mit dem Product Placement) steigt die Markenbekanntheit bei den Recognizern auf 33 Prozent an – eine Zunahme von fast zwei Dritteln im Vergleich zur Kontrollgruppe in der Nullmessung.
Auch auf das Markenimage zahlt die Kampagne erfolgreich ein: ZOÉ LU wird als modisch ansprechend, innovativ, frisch und modern wahrgenommen und wird mehrheitlich mit der Flexibilität des Produkts assoziiert. Nach Abschluss der Kampagne können sich 59 Prozent der Markenkennerinnen vorstellen, eine Tasche von ZOÉ LU zu erwerben. Der Auftritt bei SHOPPING QUEEN führte zu einer starken Nachfrage nach den extravaganten Taschen, die in der Sendung gezeigt wurden.
"Unser Product Placement sowie das Co-Sponsoring bei SHOPPING QUEEN im April 2024 waren ein voller Erfolg! Bereits in der Woche nach der Ausstrahlung waren zwei unserer exklusiv für die Show kreierten Produkt-Bundles restlos ausverkauft.
Besonders erfreulich: Ein Viertel unserer seither gewonnenen Neukunden hat uns durch SHOPPING QUEEN entdeckt. Auch der perfekte Fit zwischen unseren Produkten und dem Format wurde sowohl von unseren treuen Bestandskunden als auch von neuen Kunden begeistert hervorgehoben."
Ulrike Heintz, Gründerin und Geschäftsführerin der ZOÉ LU GmbH
SHOPPING QUEEN: DIE PLATTFORM FÜR GUTEN GESCHMACK IN ALLEN BRANCHEN
Nicht nur Marken aus den Segmenten Mode, Lifestyle und Beauty können sich bei SHOPPING QUEEN bestens in Szene setzen. Auch Food-Produkte können vom hochwertigen Umfeld und der treuen Seherschaft profitieren. Ein Beispiel hierfür ist die Kampagne der Traditionsmarke Rabenhorst, die ihre Premium-Säfte dort von März bis April 2024 bewarb. Als Sponsoringpartner war Rabenhorst in diesem Zeitraum mit jeweils 7-sekündigen Openern, Remindern und Closern präsent. Für die Wirkungsstudie** wurden Nutzer:innen von linearem TV im Alter von 18-59 Jahren befragt.
Mit der Kampagne konnte Rabenhorst die Markenbekanntheit auf bereits hohem Niveau nochmals weiter ausbauen. Drei von vier Befragten in der Kampagnenmessung (76%) und sogar 88 Prozent der Recognizer kennen die Marke gestützt.
Das Sponsoring gefällt in der Kampagnenmessung 88 Prozent aller Seher:innen mit Recognition und erzielte in dieser Gruppe unter anderem Top-Werte bei der Glaubwürdigkeit (80%) und Hochwertigkeit (79%). Kein Wunder, dass auch Markensympathie und Kaufbereitschaft durch die Kampagne deutlich gesteigert werden.
Daneben gelingt es Rabenhorst mit dem Sponsoring von SHOPPING QUEEN, alle Imagedimensionen erheblich auszubauen. Spitzenwerte von 92 Prozent erzielen hierbei Items wie Hochwertigkeit und natürliche Zutaten, aber auch Dimensionen wie Produktvielfalt, Gesundheit und Nachhaltigkeit gewinnen deutlich.
RABENHORST-PRÄSENZ LÖST STARKE AKTIVIERUNG AUS
Darüber hinaus weckt das Sponsoring von Rabenhorst bei SHOPPING QUEEN Interesse am Produkt und zeigt starke Wirk-Effekte im Bereich der Aktivierung auf allen Dimensionen – insbesondere bei den Recognizern. 76 Prozent der Recognizer wollen in nächster Zeit ein Produkt der Marke kaufen (Nullmessung: 43%), 62 Prozent möchten die Produkte Freunden oder Bekannten empfehlen (NM: 23%) und 59 Prozent planen, weiterführende Informationen über die Marke zu suchen.
"Unsere Sponsoring-Kampagne im Umfeld von SHOPPING QUEEN sollte nicht nur die Bekanntheit der Marke Rabenhorst ausbauen, sondern auch den hohen Qualitätsanspruch unserer Frucht- und Gemüsesäfte kommunizieren. Beides ist uns bestens gelungen: Neben einem deutlichen Anstieg bei der Brand Awareness konnte das Sponsoring erfolgreich einer breiten Zielgruppe den Premium-Anspruch unserer Marke als Produkt mit natürlichen Zutaten und bestem Geschmack vermitteln. Auch mit dem Aktivierungs-Push bei Interesse und Kaufbereitschaft sind wir sehr zufrieden."
Christoph Ripp, Marketingleiter Haus Rabenhorst
SHOPPING QUEEN ist weit mehr als nur eine Challenge für Mode-Begeisterte: Das etablierte VOX-Daytime-Format versammelt von Montag bis Freitag eine treue Seherschaft mit ausgeprägter Liebe zu Premium-Produkten. Die Kampagnen von ZOÉ LU und Rabenhorst belegen, dass sympathische Markenauftritte bei SHOPPING QUEEN ihre Wirkung im gesamten Funnel entfalten – von der Brand Awareness bis hin zur Aktivierung.
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*Methodik CampaignImpact ZOÉ LU:
Online-Befragung von Frauen im Alter von 24-49 Jahren (50% des Gesamt-Samples sehen die Sendung SHOPPING QUEEN mindestens selten) über die Online-Access-Panels der Ad Alliance, Kontaktgruppe 26.04.-03.05.2024, n= 401 / Kontrollgruppe: 04.04.-08.04.2024, n= 406.
**Methodik CampaignImpact Rabenhorst:
Online-Befragung von Personen im Alter von 18-59 Jahren (Nutzer:innen von linearem TV) über die Online-Access-Panels der Ad Alliance, Kontaktgruppe 29.04.-03.05.2024, n= 616 / Kontrollgruppe: 21.02.-23.02.2024, n= 305.
