Auch die 17. Staffel von ICH BIN EIN STAR – HOLT MICH HIER RAUS! war für Werbungtreibende eine sichere Bank. Langjährige Sponsoren gewannen Dank kontinuierlicher Präsenz weiter an Awareness, First Mover setzten ebenso gewinnbringend auf neue Werbeformen.
Die 17. Staffel von ICH BIN EIN STAR – HOLT MICH HIER RAUS! war 2024 ein voller Erfolg für RTL. So generierten die 17 Live-Sendungen aus dem australischen Dschungel kontinuierlich hohe Reichweiten und Marktanteile und konnten die Werte der vergangenen Staffeln deutlich übertreffen. Und auch auf den digitalen Kanälen konnte eine deutliche Steigerung im Vergleich zur Vorjahrsstaffel erreicht werden.
Durchschnittlich 4,55 Millionen Zuschauer:innen ab 3 Jahren (Ø MA: 23,1%) verfolgten die insgesamt 17 Live-Sendungen aus Down Under. Damit war die 17. Staffel die erfolgreichste seit 2020. Bei den 14- bis 59-Jährigen wurde mit 33,5 Prozent der höchste Marktanteil im Staffeldurchschnitt seit 2017 erreicht, bei den 14- bis 49-Jährigen mit 37,9 Prozent der höchste Marktanteil seit 2018. Die kumulierte Nettoreichweite aller Bewegtbild-Sendungen bei RTL (inklusive Formatsendungen wie ICH BIN EIN STAR – HOLT MICH HIER RAUS! DIE STUNDE DANACH lag bei 38,91 Millionen Zuschauer:innen).
Auch in den sozialen Netzwerken begeisterte der Dschungel sein Publikum. Die Gesamt-Impressions über alle Plattformen belaufen sich am Tag nach dem Nachspiel auf mehr als 620 Mio. Impressions, was eine Steigerung von über 55 Prozent zur Vorjahresstaffel bedeutet. Ebenso kann ein starkes Follower-Wachstum über alle Plattformen hinweg vermeldet werden, Spitzenreiter sind dabei TikTok mit +77 Prozent und Instagram mit +31 Prozent.
Die Ad Alliance führte Wirkungsstudien zu mehreren Kampagnen im Umfeld der diesjährigen Staffel von ICH BIN EIN STAR – HOLT MICH HIER RAUS! durch. Alle Studien belegen den unverändert hohen Impact in den Werbeumfeldern der Dschungelshow.
KUEMMERLING PROFITIERT VON MEHRJÄHRIGER PRÄSENZ
Die Marke Kuemmerling präsentierte bereits zum wiederholten Male als Co-Sponsor die Dschungelshow bei RTL und RTL+. Darüber hinaus wurden mit 6 situativen Framesplits weitere Sonderwerbeformen im Rahmen der Sendung ausgestrahlt.
Die Begleitstudie* zeigt: Seher:innen der Sendung erinnern sich deutlich stärker an Werbung von Kuemmerling als Nicht-Seher:innen. Knapp drei Viertel (74%) der Befragten geben an, mindestens eine der beiden Werbeformen gesehen zu haben – bei den Personen, die jede bzw. fast jede Folge gesehen haben, sind es sogar 83 Prozent. Dabei ist das Sponsoring (64%) etwas bekannter als die Framesplits (59%).
DIE SONDERWERBEFORMEN ÜBERZEUGEN DURCH GUTE EINBINDUNG UND HOHE PASSUNG
Sowohl die Framesplits als auch das Sponsoring werden positiv bewertet. Die Kreationen fallen auf und sorgen für eine klare Kommunikation der Marke. Darüber hinaus überzeugen sie durch eine hohe Passung zwischen Marke und Sendung. Recognizer (Personen, die sich an die Einbindung im Rahmen der Sendung erinnern) bewerten beide Werbekreationen nochmals deutlich positiver.
DIE MARKE PROFITIERT ENORM – VOR ALLEM IMAGE UND AKTIVIERUNG VERZEICHNEN STARKE UPLIFTS
Die Kampagne sorgt für einen signifikanten Anstieg der Produktbekanntheit – sowohl beim bekannteren Kräuterlikör als auch beim Pfefferminzlikör. Außerdem zahlt sie positiv auf das Markenimage ein.
Auch die Aktivierung stimmt: Mit deutlichen Zuwächsen beim Informationsinteresse (+55%), bei der Kaufwahrscheinlichkeit/Consideration (+77%) und bei der Weiterempfehlungsrate (+130%) profitiert Kuemmerling enorm von den Wochen im Dschungel.
„Unser langjähriges Sponsoring hat sich erneut bewährt. Die großartigen Ergebnisse der Studie zeigen,dass wir mit unserer Strategie, markante Momente mit starken Partnern zu kreieren, genau richtig liegen.“
Maren Lahm, Geschäftsführerin Marketing Kuemmerling KG
DR. BOB EMPFIEHLT IGLO
Eine Premiere gab es für iglo: Die Marke setzte erstmals im neuen Empfehlungs-Split auf der Pre-Split-Position Dr. Bob als Testimonial für iglo Green Cuisine ein. Auf die prägnante und formatnahe Dschungel-Intro folgte eine (mit der bekannten Synchronstimme vertonte) Empfehlung der veganen Dino-Nuggets durch Dr. Bob gemeinsam mit dem Green Cuisine Dino „Greeny“. iglo setzte den Empfehlungssplit in der Kampagne zusammen mit klassischen TV-Spots ein.
Auch hier überzeugen die Ergebnisse der Begleitstudie** mit hohen Werten für das Ad Special bei Wiedererkennung (60%) und Liking (64%) unter den Zuschauer:innen. Der Slogan „Es gibt immer etwas zu entdecken“ weckte viele positive Assoziationen. So führte der Empfehlungssplit aufgrund seiner Kürze, seines Humors und der Zusammenarbeit mit Dr. Bob zu sehr positiven Bewertungen.
In Kombination mit dem traditionellen TV-Spot konnte die Kampagne die Markenbekanntheit von iglo Green Cuisine um 33 Prozent ausbauen. Die Produktbekanntheit der "Chicken" Dinos stieg bei Seher:innen der Sendung im Vergleich zur Nullmessung sogar um 86 Prozent an.
Die Präsenz im Dschungelcamp hat auch signifikant das Interesse an den Produkten von iglo Green Cuisine gesteigert. Dies spiegelt sich in der gestiegenen Kaufabsicht bei Zuschauer:innen der aktuellen Staffel wider: Sie empfinden die Marke als besonders innovativ und erwägen, Produkte von iglo Green Cuisine zu kaufen. Bei den Kenner:innen der Marke stieg die Aktivierung im Durchschnitt über alle abgefragten Dimensionen um üppige 81 Prozent an.
Seit 17 Staffeln empfiehlt sich ICH BIN EIN STAR – HOLT MICH HIER RAUS! als perfektes Umfeld für Marken, die auf Reichweite und innovative Werbeformen setzen. Wiederkehrende Sponsoren profitieren hierbei von der gelernten Verknüpfung mit dem Format, immer neue Ad Specials ermöglichen den First Movern besonders aufmerksamkeitsstarke Auftritte.
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Quellen Nutzungsdaten:
AGF/GfK / DAP AGF SCOPE / RTL Data / Stand: 21.02.2024
AGF Videoforschung; AGF SCOPE 1.5; verschiedene Nutzungsfilter; Marktstandard: Bewegtbild; Auswertungstyp TV-Konvergenz; produktbezogen; Paketnummer: 13000 vom 20.02.2024
Methodik:
*Begleitstudie Kuemmerling: Befragung von Personen im Alter von 20-49 Jahren über die Online-Access-Panels der Ad Alliance, Nullmessung (n=400) und Kampagnenmessung (n=800) mit jeweils 50% Seher:innen bzw. Nicht-Seher:innen der Sendung ICH BIN EIN STAR – HOLT MICH HIER RAUS!
**Begleitstudie iglo: Befragung von Personen im Alter von 25-49 Jahren über die Online-Access-Panels der Ad Alliance, Nullmessung (n=178) und Kampagnenmessung (n=359) unter jeweils etwa 50% Seher:innen bzw. Nicht-Seher:innen der Sendung ICH BIN EIN STAR – HOLT MICH HIER RAUS!
