Die aktuelle Meta-Analyse der Ad Alliance zeigt: TV-Sponsorings wirken im gesamten Funnel. Besonders stark profitiert die Awareness von der Nähe zum Programm.
Ein TV-Sponsoring verschafft Marken nicht nur eine besonders aufmerksamkeitsstarke Position. Sie erzielen damit auch überdurchschnittlich starken Impact, wie eine aktuelle Meta-Analyse* der Ad Alliance zu Sponsoringkampagnen in den Jahren 2023 und 2024 zeigt.
Generell trifft das Sponsoring von TV-Formaten bei der Zuschauerschaft auf hohe Sympathie: Zwei Drittel der Befragten aus der Meta-Analyse stehen TV-Sponsorings offen gegenüber und bewerten die Werbeform generell als "sehr gut" oder "gut". Und sogar 94 Prozent der Teilnehmer:innen einer Ad Alliance-Befragung** sagen, dass "Sponsoring-Werbung für sie ein schönes Signal" sei, dass es gleich mit der Sendung weitergehe.
Für die Zuschauer:innen ist das Sponsoring also ganz nah am Programm – und diese Nähe zahlt sich aus, wie die Meta-Analyse zeigt: Im Vergleich zur strukturgleichen Kontrollgruppe, die keinen Kontakt zum Sponsoring hatte, liegt die Ad Awareness bei den Seher:innen der Sponsoring-Umfelder um 92% höher! Die Platzierung verschafft der werbenden Marke eine besonders große Sichtbarkeit und bringt Bewegung ins Relevant Set.
Keine Frage: Sponsorings fallen auf und lösen kaum Reaktanz aus. Aber wie sieht es mit der Wirkung der nur wenige Sekunden langen Sponsoring-Spots aus? Die Meta-Analyse zeigt: TV-Sponsorings haben einen starken Impact im gesamten Funnel. Mit Uplifts von 21 Prozent bei der Consideration (Relevant Set) und satten 53 Prozent bei der Activation (Durchschnitt aus 5 Aktivierungsstatements) ist die Werbewirkung weiterhin beeindruckend.
Durch die enge Verbindung von Formatumfeld und Sponsor verschafft sich die werbende Marke eine Sonderrolle im Wettbewerbsumfeld. So belegen etwa die Analysen zu den Sponsorings rund um die Dschungelshow "Ich bin ein Star – Holt mich hier raus!" immer wieder, dass langjährige Sponsoren von hohen Depotwerten profitieren können.
Die aktuelle Meta-Analyse zeigt: TV-Sponsorings verschaffen Marken nicht nur ein Plus an Aufmerksamkeit, sondern lösen auch starke Aktivierung aus. Die Zuschauer:innen stehen der Werbeform überaus offen gegenüber und schätzen die enge Verbindung zwischen Marke und Programm.
