Repräsentative Erhebung zur ''Woche der Vielfalt'': RTL-Themenwoche zu ''Inklusion'' baut nachweislich Barrieren ab.
Vom 19. Bis 25. Juni 2023 stellte RTL Deutschland in der zweiten ''Woche der Vielfalt'' den Themenschwerpunkt Inklusion in den Mittelpunkt seiner Angebote – eine Woche von, mit und über Menschen mit Behinderungen.
Die Themenwoche war Teil der Initiative ''Vielfalt verbindet'' von RTL Deutschland, die emotional, unterhaltsam und informativ Aufmerksamkeit für Diversity-Themen schafft. Die Ergebnisse einer repräsentativen Befragung* zeigen nun, dass die Inhalte der Themenwoche über alle Medien hinweg gut ankamen: 80 Prozent* der Befragten, die die Woche wahrgenommen haben, bewerteten sie rückblickend als gut oder sehr gut. Insbesondere Menschen mit Behinderung (81 %*****) fanden die RTL-Initiative unterstützenswert. Die Themenwoche erreichte einen breiten Teil der deutschen Bevölkerung (36% und damit mehr als jede:r dritte Deutsche** und 59% der TV-affinen Befragten***). Sie sensibilisierte zudem für das Thema Inklusion: 65 Prozent** hat die Woche vor Augen geführt, wie viele Vorurteile in Deutschland gegenüber Personen mit Behinderung bestehen. Und 58 Prozent** geben an, dass ihre Aufmerksamkeit für Probleme von Menschen mit Behinderungen durch die Woche geschärft wurde. Nicht zuletzt entfaltet die Themenwoche Wirkung: 72 Prozent**** meinen, dass die ''Woche der Vielfalt'' zu mehr Repräsentanz von Menschen mit Behinderung beigetragen hat. Starke 51 Prozent** wurden zudem von den Beiträgen, Artikeln und Sendungen der Woche motiviert, toleranter gegenüber Menschen mit Behinderung zu sein.
In den Zeitraum der Themenwoche fielen die Special Olympics World Games in Berlin – RTL berichtete umfangreich als Teil einer Medienallianz und war hier der bei den Befragten mit Abstand am besten erinnerte private Anbieter (34%***) – sowie das lang erwartete TV-Comeback von Monica Lierhaus als Sportmoderatorin bei RTL. Insgesamt erreichte die Inklusions-Woche über 14 Millionen Einzelkontakte im TV und 6 Mio. Impressions über die Social-Media-Kanäle von RTL.
Die crossmediale Ausspielung der Themenwoche über verschiedene Gattungen erhöhte dabei nachweislich ihre Wirkung: So geben 79 Prozent*** der Befragten, die über drei oder mehr Gattungen mit der ''Woche der Vielfalt'' in Berührung gekommen sind, an, dass deren Beiträge viele Möglichkeiten aufzeigen, wie Menschen ohne Behinderung mehr Verantwortung im Umgang mit behinderten Menschen übernehmen können. Und 71 Prozent*** sagen, dass sie sich nach der Themenwoche sensibler für die Bedürfnisse von Menschen mit Behinderung fühlen.
Mirijam Trunk, Chief Crossmedia Officer und Chief Sustainability & Diversity Officer RTL Deutschland: ''Wie viel die zweite ‚Woche der Vielfalt‘ bewegt hat, ist absolut bemerkenswert. Viele Teams und Bereiche haben gemeinsam und mit viel Leidenschaft daran gearbeitet, dem Thema ‚Inklusion‘ Sichtbarkeit zu verschaffen. Das ist mehr als gelungen. Was mich besonders freut ist die stark integrative Wirkung der Themenwoche, die nachweislich Berührungsängste zwischen Menschen mit und ohne Behinderung abgebaut hat. Was während der Special Olympics bereits zu spüren war – auch unser Haus wurde nachhaltig bewegt von den Volunteering-Erfahrungen von 25 Kolleg:innen vor Ort in Berlin –, wird jetzt auch in den repräsentativen Befragungsergebnissen deutlich: Die verbindende Kraft, die starker Journalismus, Unterhaltung mit Haltung und eine Initiative wie ‚Vielfalt verbindet‘ haben können.''
*repräsentative **FORSA-ONLINE-InHome-Befragung von 1.505 deutschsprachigen Personen ab 14 Jahre und ***Online-repräsentative Panel-Befragung von 1.000 Frauen und Männern ab 16 Jahre, Erhebungszeitraum 26. bis 28. bzw. 29 Juni 2022.****Online-repräsentative Panel-Befragung von 756 Personen ab 16 Jahre; ohne Behinderung.*****Fragen wurden nur Menschen mit einer Behinderung gestellt.
