Laut unserer letzten Erhebung "LEBEN MIT PODCASTS" ist die Nutzung von Podcasts enorm gestiegen. Fast 40 Prozent mehr Hörer:innen widmen sich wöchentlich mehr als zwei Stunden ihren Lieblinsgpodcasts.
Wenn das keine guten Nachrichten für Werbetreibende sind!
Interessant dabei sind neben der Altersstruktur auch die jeweiligen Nutzungssituationen - und wie konzentriert sich die Hörer:innen ihrem Podcast widmen.
Für Podcast-Anbieter enthält die Studie wertvolle Hinweise, aber auch für Werbetreibende ergeben sich nun kostbare Ableitungen für die Platzierung ihrer Marken.
- Optimales Medium, um Generation Z zu erreichen
- Die Nutzungsdauer steigt!
- Volle Konzentration auf den Podcast
- Weiterhin hohe Werbeakzeptanz
- Podcast-Werbung wird selten leiser gedreht
- Nutzer schätzen Flexibilität
Podcasts sind ein optimales Medium, um die Generation Z zu erreichen.
Fast ein Drittel aller befragten Hörer:innen gehören zur Altersklasse 16-29 und bilden damit eine starke Gruppe hochrelevanter Konsumenten.
Die Nutzungsdauer steigt!
Im Vergleich zum Vorjahr hören immer mehr Podcast-Nutzer:innen über zwei Stunden Podcasts in der Woche (Steigerung zum Vorjahr um 38%).
Erfreuliche 96 Prozent der Befragten konzentrieren sich ganz auf den Podcast!
Oder aber sie tun nebenbei nur Dinge, die sie kaum oder gar nicht vom Podcast ablenken. Von dieser hohen Aufmerksamkeit profitieren Marken natürlich auch.
Podcast-Nutzer:innen bescheinigen weiterhin eine hohe Werbeakzeptanz!
Vor allen unter den jüngeren Hörern ist diese verbreitet und vor allem und um so mehr, je besser die Werbung zu den Podcast-Inhalten passt.
Im Vergleich zu Radio wird Werbung im Podcast nur selten leiser gedreht, da sie zum gehörten Podcast als passend empfunden wird.
Damit bestätigt sich auch die Aussage zur Werbeakzeptanz: Wenn es inhaltlich passt, nimmt der Hörer die Werbung gern in Kauf und dreht sie auch nicht zwingend leiser. Das unterscheidet die Gattung Audio/Podcast von Radio-Nutzung.
An Podcasts wird insbesondere die Flexibilität geschätzt.
Die Hörer:innen können die Folgen hören, wann es ihnen passt bzw. über den ganzen Tag verteilt, unterwegs in der Bahn oder im Auto, bei kleineren Tätigkeiten im Haushalt oder zum Einschlafen.
Unser Fazit
Die Studie zeigt, dass Podcast als attraktives Werbemedium enorm gewachsen ist. Die Nutzer schätzen die Fülle der Angebote und dass sie diese flexibel in ihren Alltag integrieren können.
Dass die Podcasts durch Werbung unterbrochen werden, stellt für einen Großteil der Hörerschaft keine Störung dar. Vor allem sind Werbeunterbrechungen dann akzeptiert, wenn sie inhaltlich zum Podcast passen.
Dafür haben wir die Lösung
Dass inhaltich passende Werbung nicht nur nicht störend ist, sondern für besondere Aufmerksamkeit sorgt, zeigt die erfolgreiche Kampagnenumsetzung für die Telekom und ihre Kampagne "Gegen Hass im Netz", die im Jahr 2023 sogar den 1. Platz in der Kategorie "Audio" beim Deutschen Medienpreis gewann. Mit contextuellem Podcast Targeting wurden inhaltlich fein abgestimmte Spots in den Podcast integriert, was für eine große Zustimmung unter den Nutzern führte.
Eine weitere Kampagne, die wir für Otto umsetzen durften, lief ebenfalls sehr erfolgreich. Lesen Sie hier gern mehr Details zur Kampagne.
Die Studie als Download
Wenn Sie nun neugierig auf den kompleten Inhalt der Studie geworden sind, dann laden Sie sich hier gern das PDF herunter. Die Insights sind wirklich beeindruckend.
Bei Fragen stehen Ihnen unsere Audio-Experten oder Ihr Verkaufsberater zur Verfügung.
