Die Ad Alliance und Mediaplan Hamburg gratulieren dem Unternehmen Peter Kölln in einer großangelegten Crossmedia-Kampagne zum 200-jährigen Firmenjubiläum. Die ersten Glückwünsche sind seit dem 8. April 2020 in verschiedenen Print-Titeln zu finden; Anfang Mai folgten TV- und Online-Maßnahmen.
Wir haben Jörg Büttner, Marketingleiter von Peter Kölln, zum Interview getroffen und sprechen mit ihm unter anderem über die Beweggründe zur Kampagne, warum sich das Unternehmen für die Ad Alliance als Vermarkter entschieden hat und über Werben in Zeiten von Corona.
200 Jahre Peter Kölln – ein guter Grund zum Feiern! Welche Story erzählen Sie mit der Jubiläumskampagne und wieso?
JÖRG BÜTTNER: Wir erzählen eine typische 'Start Up'-Geschichte. Mit dem Unterschied, dass diese vor nunmehr 200 Jahren stattgefunden hat und ihren Ursprung nicht in einem TV-Format hatte. Die Story handelt von einem tüchtigen jungen Mann namens Peter Kölln, der am Elmshorner Hafen eine Hafermühle errichtete, um die ansässigen Seefahrer mit Proviant zu versorgen.
Glückwünsche in TV, Digital und Print: Womit hat Sie das crossmediale Konzept der Ad Alliance überzeugt?
Gibt es ein größeres Kompliment an einen Jubilar als von großen Medienmarken wie RTL, VOX, Stern, Brigitte, Gala, etc. reichweitenstark gefeiert zu werden? Mir fällt spontan nichts Überzeugenderes ein.
Anfang April ist die Crossmedia-Kampagne angelaufen. Zeit für ein erstes, persönliches Zwischenfazit…
Wie positiv die Kampagne längerfristig auf die Markenbekanntheit und das Marken-Image wirkt, erfahren wir im kommenden Jahr. Worüber wir uns aber schon jetzt riesig freuen, sind die vielen Gratulationen von treuen Kölln-Verwendern, die uns über vielerlei Kanäle erreichen.
Hand aufs Herz: Was ist Ihr persönliches Highlight der Jubiläumskampagne und wieso?
Sorry, ein Highlight kann ich gar nicht benennen. Es ist das Zusammenspiel aller Maßnahmen, das die Kölln Jubiläumskampagne einzigartig macht.
"Aus Hafer, von Herzen" lautet der Titel der Jubiläumskampagne. Was sind für Sie die Erfolgsfaktoren für Werbung, die bewegt?
Authentizität und Leidenschaft.
Nur wenige Marken können stolz auf eine 200-jährige Historie blicken. Was ist Ihr Geheimrezept für erfolgreiche Markenführung und -inszenierung?
Authentizität und Leidenschaft :-) und ein stetiger und zeitgemäßer Dialog mit dem Konsumenten.
Mit Blick auf die Corona-Pandemie haben viele Werbungtreibende ihre Werbemaßnahmen angepasst bzw. sogar gestoppt. Was hat Sie dazu bewogen, an Ihren Kampagnenplänen festzuhalten?
Wir durchleben alle gerade eine ganz besondere Zeit. Nichts ist so wie vorher. Das gilt für unser soziales Miteinander genauso wie für unsere Verzehrs- und Einkaufsgewohnheiten. Alles findet zuhause statt. Dort wird gemeinsam gearbeitet, gelernt gekocht und gegessen. Medien wie TV und Print sowie die digitalen Streaming- und Social-Media-Kanäle erfahren nie dagewesene Nutzungsintensitäten. Denn wir alle wollen auf dem Laufenden bleiben – sind auf der Suche nach Anregungen und Unterhaltung und wünschen uns ein wenig "Normalität" zurück.
Genau in diese Zeit fällt unser 200-jähriges Firmenjubiläum und wir von Peter Kölln handhaben dies wie alle, die in diesem Jahr ein besonderes Ereignis feiern: Wir sehen in den Veränderungen auch eine Chance. So reagieren wir auf die neuen Verbrauchergewohnheiten zeitnah und geben mit der Kommunikation unserer 200-jährigen Unternehmensgeschichte ein wenig Ablenkung, Normalität und Zuversicht.
Herzlichen Dank für das Interview, Herr Büttner!
