ZDF und Mediaplus setzen auf neue Erzählart und als erster Werbepartner auf das neue In-Stream-Format "Content-Roll" der Ad Alliance.
Attraktive Dokumentationen für jüngere Zielgruppen durch neue Erzählweise und moderne Zielgruppenansprache. Das ZDF, die Agenturgruppe Mediaplus und Ad Alliance gehen das zusammen an und setzten im Juni 2023 für das Doku-Format "Die Spur" die neue In-Stream-Werbeform Content-Roll ein.
Der Content-Roll verbindet das Beste aus zwei Videowelten: In-Stream-Qualitätsstandards und die Out-Stream-Nutzungssituation, bei der Videowerbung im natürlichen Nutzungsverlauf eingebunden wird. Die Spotintegration befindet sich unmittelbar im hochwertigen Content und sorgt damit für einen starken Wahrnehmungsfokus und hohe Sichtbarkeitsraten. Neben der nativen Einbindung zeichnet sich der Content-Roll dadurch aus, dass der Videoplayer startet, wenn 50 Prozent des Werbemittels sichtbar sind. Der Ton wird erst mit Klick auf das Lautsprechersymbol aktiviert. Der Content-Roll wird im Netzwerk des Ad Alliance Digitalportfolios eingesetzt und sichert Werbepartnern brandsafe und bekannte Markenumfelder bei maximaler Skalierung zu.
Isabella Thissen, COO Ad Alliance:
"Die Videowelt wird durch neue Angebote und Player immer komplexer, gleichzeitig ist die Nachfrage nach In-Stream-Inventaren ungebremst. Als Vermarkter ist sowohl unsere Kreativität gefordert als auch ein hohes Maß an Flexibilität sowie ein sehr gutes technisches Setup, um auf die unterschiedlichen Bedürfnisse reagieren zu können. Mit dem Content-Roll ist es uns gelungen, kurzfristig ein neues Produkt zu launchen, dass einer weiteren Facette der Videonutzung gerecht wird und das Beste aus zwei Welten verbindet: Out-Stream-Nutzungssituation trifft auf In-Stream-Qualitätsstandards."
Der erstmalige Einsatz des Content-Roll setzt das neue ZDF Doku-Format "Die Spur" in den Fokus. "Die Spur" ist das erste deutsche Dokuformat, das sich der forensischen Aufarbeitung von gesellschaftspolitischen Themen und Ereignissen widmet. Es greift konsequent Themen aus der Lebenswelt von Menschen zwischen 30 und 40 Jahren auf. Fokussiert auf das jüngere Publikum setzen ZDF und Mediaplus auf digitale Kommunikationsmaßnahmen, die die ZDFmediathek in den Mittelpunkt rückt, statt den linearen Sendeplatz am späten Mittwochabend.
