TV-Gigantismus: Toyota und Ad Alliance addieren breiten und differenzierten TV-Konsum am Big Screen.
Mit dem Mediaansatz, Connected TV (CTV) als inkrementelle Ergänzung zum linearen TV einzusetzen, gelingt Toyota, The&Partnership Germany und Ad Alliance eine Deutschlandpremiere. Möglich macht es die exklusive Vermarktungspartnerschaft mit LG Ad Solutions, dem weltweit führenden Anbieter von CTV und Cross-Screen-Werbung, und dem Zugriff auf den "First Touchpoint" im Startbildschirm der LG Smart TVs.
Ausgangspunkt ist die lineare TV-Kampagne. Seit Anfang September bewirbt Toyota ihre Antriebsvielfalt. Darauf fokussiert, das Involvement und die Wirkung bei Erwachsenen zwischen 20 und 49 Jahren zu boostern, verlängert Toyota die Kampagne digital im CTV, um diejenigen mit einem linearen TV-Kontakt erneut über dasselbe LG-Gerät anzusprechen. Für die erneute Ansprache in der Zielgruppe setzt der Automobilhersteller auf das Carousel Ad Video, das die Ad Alliance exklusiv auf LG Smart TVs anbietet.
Prominent im Menü der LG Smart TVs integriert, überzeugt das Carousel Ad Video mit maximaler Sichtbarkeit und ist ein exklusiver Erstkontakt auf dem größten und attraktivstem Bildschirm im Haushalt – dem Big Screen. Zuschauende treffen auf das Werbemittel, noch bevor sie ihre Content-Auswahl getroffen haben. Die opulente Präsenz des Werbemittels fällt dabei direkt ins Auge und ist gleichzeitig nativ in die natürlich Nutzungssituation des CTV-Menüs eingebunden. Verantwortlich für die Mediaplanung ist The&Partnership Germany.
"Um Zielgruppen mit einer effektiven Frequenz zu erreichen entwickelt sich neben ATV auch CTV zur idealen Ergänzung von linearen TV-Kampagnen. Für den Incremental-Ansatz nutzen wir die Tatsache, dass der Kunde das lineare TV-Publikum anspricht und gleichzeitig die Reichweite ergänzt, um Nutzende, die am selben Screen streamen. Dieser Ansatz wird der vielfältigen Mediennutzung am Big Screen gerecht und das machen wir für unsere Werbepartner mit nur einer Buchung zugänglich."
