Motive mit starkem Wiedererkennungswert führen zu Top-Bewertungen der Kampagne und starker Aktivierung.
Manche Claims verankern sich fest im kollektiven Werbegedächtnis. „Mit Zott ins Weekend-Feeling“ ist solch eine Ikone deutscher TV-Werbung. Für Sponsorings bei EXCLUSIV – DAS STARMAGAZIN (RTL), Newssplits zum Wetter bei RTL AKTUELL (RTL) sowie situativen Cut Ins bei DAS PERFEKTE DINNER (VOX) reaktivierte das Familienunternehmen Zott nun dieses wertvolle Asset für seine Marke Zott Sahne Joghurt. Die Ad Alliance begleitete den sympathischen Auftritt mit einer Wirkungsstudie*.
Der Impact der Kampagne ist beeindruckend: So ist die gestützte Werbeerinnerung für Zott bei Format-Seher:innen exakt doppelt so hoch (Index 200) wie bei Nicht-Seher:innen (Index 100). Bei Personen, die alle drei von Zott belegten Umfelder genutzt hatten, ist die Werbeerinnerung nochmals höher (Index 263).
Mehr als die Hälfte der Seher:innen der Kampagnen-Formate (57%) erinnern sich nach Vorführung daran, mindestens eine der Werbeformen (Sponsoring, Newssplit oder Cut In) zuvor schon einmal gesehen zu haben. Von diesen Recognizern bewerteten 85 Prozent das Sponsoring als sehr gut oder gut, 84 Prozent den Cut In und 79 Prozent den Newssplit. Diese Werte liegen weit über der Benchmark für Ad Specials (53%). Die deutliche Mehrheit aller Befragten findet den von früher bekannten Claim „Mit Zott ins Weekend-Feeling“ auch heute noch passend und gut.
Die positive Wahrnehmung der Ad Specials von Zott wirkt sich auch deutlich auf das Markenimage aus: Im Durchschnitt aller abgefragten Image-Dimensionen erfährt die Marke einen Uplift um +38 Prozent bei den Seher:innen, wenn alle drei belegten Umfelder genutzt wurden, sind es sogar +59 Prozent.
Auch bei der Aktivierung zeigen sich deutliche Uplifts: So steigt die Bereitschaft zur Empfehlung der Marke bei Seher:innen der belegten RTL-Umfelder um 120 Prozent an. Im Vergleich zu den Nicht-Seher:innen rückt die Marke auch im Relevant Set auf (+36%).
Die Ad Special-Kampagne von Zott bei RTL und VOX ist ein beeindruckender Beweis für die Stärken des linearen TV: Die überdurchschnittlich gut erinnerten Sponsorings und Newssplits führen zu erheblichen Uplifts bei allen relevanten KPIs. Bei den Seher:innen der Umfelder verbessert sich das Markenimage von Zott nochmals deutlich. Im Vergleich zu den Nicht-Seher:innen steigt auch die Kaufbereitschaft für das Produkt um mehr als ein Drittel an.
Online-Befragung von Personen im Alter von 18–69 Jahren, die lineares TV schauen, über die Online-Access-Panels „I love MyMedia“, „Love2say“ und „Horizoom“. Feldzeit: 07.10.2024–15.10.2024. Kontaktgruppe n= 610 Seher:innen von RTL AKTUELL und/oder EXCLUSIV – DAS STARMAGAZIN, darunter auch Seher:innen von DAS PERFEKTE DINNER. Kontrollgruppe n=305 Nicht-Seher:innen der gebuchten Umfelder.
